Θεαματική διείσδυση των ασιατικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ελλάδα καταγράφει νέα πανελλαδική έρευνα της NielsenIQ για λογαριασμό του ΣΕΛΠΕ, τα αποτελέσματα της οποίας δημοσιοποιήθηκαν την Κυριακή.
Σύμφωνα με τα στοιχεία, 8 στους 10 Έλληνες καταναλωτές έχουν πραγματοποιήσει το τελευταίο έτος online αγορές από πλατφόρμες με έδρα εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης, με κυρίαρχες τις Temu και Shein.
Η έρευνα αποτυπώνει για πρώτη φορά το εύρος της διείσδυσης, τα κίνητρα και τη συμπεριφορά των χρηστών.
Το 94% των συμμετεχόντων δήλωσε ότι αγόρασε προϊόντα online το τελευταίο 12μηνο, ενώ από αυτούς το 85% στράφηκε σε πλατφόρμες εκτός ΕΕ, αγοράζοντας κυρίως ρούχα, είδη σπιτιού και gadgets.
Οι περίπου 3 στους 10 χρήστες κάθε πλατφόρμας πραγματοποιούν αγορές τουλάχιστον μία φορά τον μήνα.
Κυρίαρχο κίνητρο, με διαφορά, η χαμηλή τιμή. Παρά τις επιφυλάξεις για την ποιότητα, την ασφάλεια συναλλαγών και την προστασία δεδομένων, το κόστος παραμένει ο βασικός παράγοντας που οδηγεί τις επιλογές των καταναλωτών.
Την ίδια ώρα, η ελληνική εμπορική αγορά εξακολουθεί να βρίσκεται σε βαθιά δοκιμασία – και η στροφή στο ηλεκτρονικό εμπόριο, κυρίως σε πλατφόρμες εκτός Ευρώπης, εντείνει τις πιέσεις.
Οι περισσότεροι καταναλωτές ψωνίζουν πλέον διαδικτυακά, αφήνοντας τα φυσικά καταστήματα αντιμέτωπα με μειωμένη κίνηση, υψηλά λειτουργικά κόστη και περιορισμένα περιθώρια κέρδους.
Για πολλούς εμπόρους, το τοπίο διαμορφώνεται σε συνθήκες άνισου ανταγωνισμού, καθώς οι διεθνείς πλατφόρμες λειτουργούν με εντελώς διαφορετικούς όρους από εκείνους της εγχώριας αγοράς.
Η μέση ετήσια δαπάνη στα marketplaces εκτός ΕΕ φτάνει τα 244 ευρώ, ποσό που αντιστοιχεί στο 45% της συνολικής online δαπάνης για όσους χρησιμοποιούν τέτοιες πλατφόρμες.
Ο πρόεδρος του ΣΕΛΠΕ, Κώστας Γεράρδος, κάνει λόγο για «παράλληλο εμπόριο» που λειτουργεί εκτός κανόνων, ζητώντας ίσες υποχρεώσεις για όλους και ουσιαστικούς ελέγχους. Εκτιμά ότι στοχευμένες ευρωπαϊκές ρυθμίσεις μπορούν να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να διασφαλίσουν ίσους όρους ανταγωνισμού.
Μέχρι τότε, όμως, η καθημερινότητα δείχνει ξεκάθαρη: όσο οι πλατφόρμες εκτός ΕΕ κερδίζουν έδαφος, η εγχώρια αγορά βλέπει τη δική της βάση να συρρικνώνεται.
